Blockbuster-reife Zahnreinigung: Wenn Filmriesen für Mundhygiene werben

Hintergrund und Herausforderung

Mundhygiene wird allgemein als ein eher nüchternes und wenig aufregendes Thema wahrgenommen. Die Herausforderung bestand darin, den hohen Zuschuss der Innovationskasse für eine professionelle Zahnreinigung auf eine einprägsame und ansprechende Weise zu bewerben, ohne dabei belehrend oder langweilig zu wirken. Es galt, ein sachliches Gesundheitsthema in eine unterhaltsame Botschaft zu verwandeln, die beim Publikum nachhaltig im Gedächtnis bleibt.

Ansatz und Umsetzung

Anstatt mit erhobenem Zeigefinger zu argumentieren, wählten wir einen humorvollen und sympathischen Ansatz, der die Wirkung von Zahnpflege auf eindrucksvolle Weise demonstriert. Für unsere kreative Lösung ließen wir uns von aktuellen Monster-Filmen inspirieren. Zwei Monster-Porträts, angelehnt an die ikonischen Figuren King Kong und Godzilla, zeigten gepflegte Zähne, die den Charakteren einen überraschenden Image-Boost verliehen. Die clevere Headline-Subline-Kombination "Macht gleich viel sympathischer. Bis zu 250 Euro für deine Blockbuster-reife Zahnreinigung" verband geschickt Popkultur mit dem Versicherungsangebot.

Ergebnisse

Die Kampagne erzielte beeindruckende Erfolge sowohl in der digitalen Performance als auch bei renommierten Branchenauszeichnungen. Online generierten wir sensationelle Klickzahlen, die das hohe Engagement der Zielgruppe widerspiegelten. Die kreative Leistung wurde auch international gewürdigt: Beim Lisbon International Health Festival erreichte unsere Kampagne die Shortlist in der Kategorie "Corporate Image and Insurance – Craft". Zusätzlich erhielten wir beim German Brand Award eine Nominierung in der Kategorie "Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Communication – Digital Campaign" – eine wahrhaft Blockbuster-würdige Auszeichnung für eine außergewöhnliche Kampagne.