"Meine Gesundheit ist es mir wert": Kampagne für das "Facharzt privat"-Angebot der Innovationskasse

Hintergrund und Herausforderung

Die "IK – Die Innovationskasse" entwickelte mit "Facharzt privat" ein völlig neues Angebot, das gesetzlich Versicherten erstmals die Möglichkeit bietet, beim Facharzt wie ein Privatpatient behandelt zu werden. Das innovative Konzept kombiniert die bewährten Leistungen der gesetzlichen Krankenversicherung mit den Vorzügen einer Privatbehandlung: kürzere Wartezeiten, direkter Zugang zu Fachärzten und eine hochwertige medizinische Versorgung.

Die Markteinführung stellte die IK vor die Herausforderung, ihr innovatives Angebot auf dem stark umkämpften und von etablierten Anbietern dominierten Markt der Gesetzlichen Krankenversicherung (GKV) prominent zu platzieren. Zudem musste das Angebot erklärt werden: Versicherte erhalten durch die Wahl der Kostenerstattung und einen optionalen Wahltarif (400€ Prämie, 800€ Selbstbehalt) privatmedizinische Vorteile, ohne ihre GKV-Mitgliedschaft aufzugeben. Die große Aufgabe bestand darin, dieses rationale Gesundheitsprodukt emotional aufzuladen und eine einprägsame Botschaft zu entwickeln, die den besonderen Wert der eigenen Gesundheit vermittelt.

Ansatz und Umsetzung

Im Zentrum der Kampagne entwickelten wir eine starke visuelle Klammer: die "Facharzt privat"-Karte als zentrales Symbol für Exklusivität und Wertigkeit. Diese Karte wurde zum wiederkehrenden Key Visual und schaffte sofort Verständnis für das Angebot – ähnlich einer Kreditkarte vermittelt sie Status und besonderen Zugang.

Die Headline "Meine Gesundheit ist es mir wert" bildete das emotionale Herzstück der Kampagne. Diese Botschaft rückte die Selbstfürsorge in den Mittelpunkt und machte aus einem rationalen Versicherungsprodukt eine persönliche Wertentscheidung. Der Claim sprach die Zielgruppe direkt an und ermutigte sie, in die eigene Gesundheit zu investieren.

Visuell setzten wir auf ein hochwertiges, klar strukturiertes Look & Feel, das Vertrauen und Professionalität ausstrahlt. Die Kampagne wurde konsequent über alle Kanäle hinweg adaptiert: von großflächigen Out-of-Home-Motiven über Social Media bis hin zur direkten Kommunikation in Arztpraxen. Ein animiertes Erklärvideo rundete das Konzept ab und machte die Funktionsweise des Angebots leicht verständlich.

Ergebnisse

Die Kampagne schuf eine prägnante visuelle Identität mit hoher Wiedererkennbarkeit. Die "Facharzt privat"-Karte etablierte sich als starkes Symbol, das sofort Verständnis für das Angebot vermittelt und Exklusivität ausstrahlt.

Besonders erfolgreich war die emotionale Aufladung des Themas: Durch den Fokus auf Selbstfürsorge und den Wert der eigenen Gesundheit gelang es, eine rationale Entscheidung in eine emotionale Botschaft zu verwandeln. Die Headline "Meine Gesundheit ist es mir wert" wurde zum einprägsamen Markenversprechen.

Die medienübergreifende Umsetzung sorgte für maximale Präsenz und Relevanz. Besonders die Integration in den medizinischen Alltag – etwa in Wartezimmern und Praxen – erreichte die Zielgruppe im passenden Moment der Überlegung.

Das Ergebnis: Ein neues Leistungsversprechen wurde erfolgreich am Markt etabliert – verständlich kommuniziert, vertrauensvoll inszeniert und mit hochwertiger Anmutung präsentiert.